當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 魅力長沙·2010中國櫥柜行業(yè)年會策劃記 作者：郭俊 時間：2011-2-22 字體：[大] [中] [小]

    “年年歲歲花相似，歲歲年年會不同”。年會是一個企業(yè)乃至一個行業(yè)盤點過去、展望未來的重要平臺，也是企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)與企業(yè)之間交流和溝通的絕佳橋梁。但是，年會年年辦，人們未免會審美疲勞，如何創(chuàng)新成為擺在策劃人面前的一個棘手難題。
     由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會櫥柜專委會主辦的中國櫥柜行業(yè)年會，已連續(xù)舉辦六屆。盡管櫥柜年會已發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高、行業(yè)普遍認(rèn)同的櫥柜行業(yè)年度頂級盛會，但如果年會不逐年加以創(chuàng)新，與會企業(yè)及各方人士勢必會產(chǎn)生“參不參加，無所謂”的心理。因此，我們在策劃于2010年11
月在長沙舉辦的2010中國櫥柜行業(yè)年會時，從活動主題到活動形式等諸多方面都進(jìn)行了大膽的探索與創(chuàng)新，取得了超乎預(yù)期的良好效果。
     年會主題，數(shù)載傳承，“知新·創(chuàng)變·大未來”應(yīng)運(yùn)而生
     年會成不成功，主題是關(guān)鍵。一個響亮而貼切的年會主題，將會對傳播年會產(chǎn)生極大地推動作用。作為已舉辦六屆的影響力年會，既要考慮歷屆年會的傳承性，又要緊扣本年度行業(yè)形勢，這樣才能真實反映行業(yè)特點與趨勢，才能引起行業(yè)及企業(yè)的共鳴。
     首先來看時代性，盤點2010年，隨著中國經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)復(fù)蘇，中國櫥柜行業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。經(jīng)歷二十余年的發(fā)展與壯大，中國櫥柜行業(yè)在2010年面臨新的重大挑戰(zhàn)。從企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營到外部市場環(huán)境，都需要廣大櫥企改變思路，以全新思維銳意前行�！皠�(chuàng)新”、“變革”無疑是本年度櫥柜行業(yè)最為關(guān)注的熱點詞。
     再來看傳承性，2008的廣州年會恰逢行業(yè)二十年輝煌成年禮，主題是“新形勢、新挑戰(zhàn)、新發(fā)展”；2009年的寧波年會則是在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下，高擎“新起點，新思維，新出發(fā)”；承接歷屆年會的主題，2010的長沙年會當(dāng)是新思維的最佳詮釋，而這又恰好與“創(chuàng)新”、“變革”等年度熱點相吻合。
     最后，我們又驚喜地發(fā)現(xiàn)2010年又是新舊十年的歷史節(jié)點。從更高、更廣的意義上看，本屆年會理應(yīng)對行業(yè)的“大未來”指引方向。經(jīng)過多方面因素綜合考慮，“知新·創(chuàng)變·大未來”的年會主題應(yīng)運(yùn)而生。
     主體活動，精彩紛呈，會場內(nèi)外互動，演繹產(chǎn)業(yè)盛會
     “上午會議+下午論壇+晚上宴會”是一般年會的常規(guī)流程。本屆年會在常規(guī)活動之外，還在場內(nèi)外開展了三項創(chuàng)新活動，使年會從一場單純的活動升華為產(chǎn)業(yè)交流的年度盛會。
     創(chuàng)新活動之一：2011櫥柜流行趨勢發(fā)布會
     在上午櫥柜專委會理事會后，我們邀請到兩位歐洲頂級設(shè)計大師，分別就廚房色彩流行趨勢及歐洲廚房后現(xiàn)代設(shè)計流行趨勢進(jìn)行了全面而深度地解讀。通過與國際設(shè)計大師的面對面交流，中國櫥企第一時間分享到國際廚房色彩、設(shè)計等方面的最新流行趨勢，這有利于推動中國櫥柜產(chǎn)業(yè)與國際前沿趨勢的接軌，進(jìn)而促進(jìn)中國櫥柜設(shè)計與世界的同步發(fā)展。因此，受到與會業(yè)內(nèi)外人士的廣泛歡迎。
     創(chuàng)新活動之二：2010“點睛臺”頂級供應(yīng)商VIP展示會
     隨著年會影響力的日益劇增，越來越多的櫥柜上下游企業(yè)，企望借助年會展示自身企業(yè)與產(chǎn)品。因此，我們在本屆年會主會場旁設(shè)立了2010“點睛臺”頂級供應(yīng)商VIP展示會。“點睛臺”是櫥柜年會首創(chuàng)的創(chuàng)新交流展示模式，它完全著眼于整個產(chǎn)業(yè)鏈所有企業(yè)，來自櫥柜上下游的廚電、臺面、水槽、門板和五金等供應(yīng)商，都可以亮相“點睛臺”，實現(xiàn)無障礙宣講，無條件對接，全方位全程精確展示，完整詳細(xì)地展示企業(yè)實力、形象、新產(chǎn)品和新設(shè)計，從不同角度詮釋優(yōu)秀供應(yīng)商的產(chǎn)品品質(zhì)與品牌影響，真正實現(xiàn)了整個產(chǎn)業(yè)的溝通與交流。
     創(chuàng)新活動之三：首屆中國櫥柜設(shè)計“封上”大典
     “操千曲而曉聲，觀千劍而識器！” 在“酒香也怕巷子深”的時代，作為全國性櫥柜行業(yè)組織，商會櫥柜專委會有義務(wù)也有責(zé)任把優(yōu)秀櫥柜產(chǎn)品推廣到全國乃至全世界。為此，我們在本屆年會上開創(chuàng)了首屆中國櫥柜設(shè)計“封上”大典。在“封上”大典活動現(xiàn)場：來自各地櫥柜企業(yè)最新的設(shè)計作品在現(xiàn)場集中展示，一些設(shè)計師還帶來了未來概念的原創(chuàng)設(shè)計�！胺馍稀贝蟮渫ㄟ^聚集櫥柜行業(yè)最具影響力的設(shè)計大師與最前沿的設(shè)計產(chǎn)品，引發(fā)業(yè)內(nèi)外的強(qiáng)烈反響，很多與會設(shè)計師稱之為中國櫥柜設(shè)計的“奧斯卡”。
     亮點活動，高潮迭起，激發(fā)中國櫥柜人萬丈豪情
     在一場活動中，一次小小的互動或者感動往往讓人終生難忘。年會晚宴是與會嘉賓自由交流的重要場所，也是充分展現(xiàn)櫥柜人個性與風(fēng)采的首選舞臺。怎樣才能激發(fā)全場嘉賓的激情，怎樣才能更好地為中國櫥柜產(chǎn)業(yè)鼓而呼……，在我們頭腦風(fēng)暴之際，廣州亞運(yùn)會開幕式的盛況激發(fā)了我們的靈感，我們?yōu)槭裁床话涯陼�也辦成屬于中國櫥柜人的激情盛會呢。于是，一場亮點頻現(xiàn)、高潮迭起的年會晚宴浮出水面。
     亮點活動之一：櫥柜企業(yè)家走紅毯大典
     在演藝界頒獎晚宴之前，明星走紅地毯成為必不可少的入場環(huán)節(jié)。為了給予與會嘉賓無尚榮耀，彰顯櫥柜企業(yè)家的輝煌成就，我們在晚宴會場外特別鋪設(shè)了大紅地毯，設(shè)計了企業(yè)家走紅毯環(huán)節(jié)。這樣既方便各大媒體拍照與采訪，又有“走向未來”的美好寓意，與本屆年會“知新·創(chuàng)變·大未來”的主題相切合。
     亮點活動之二：各地代表團(tuán)入場儀式
     借鑒大型賽事的各國代表團(tuán)入場式，我們在本屆年會上首創(chuàng)了各地代表團(tuán)入場式。在晚宴開始之際，伴隨著優(yōu)美的旋律，本屆年會各地代表團(tuán)依次入場，每個代表團(tuán)都由一名“環(huán)球小姐”舉牌引領(lǐng)入場，隨后是代表團(tuán)旗手及參會企業(yè)代表。在團(tuán)牌及團(tuán)旗上都醒目大書“中國·創(chuàng)造”四字，彰顯出我國櫥柜產(chǎn)業(yè)正實現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造的飛躍。各地代表團(tuán)入場時，都贏得現(xiàn)場嘉賓的熱烈掌聲。本屆年會首創(chuàng)的各地代表團(tuán)入場儀式，成為各地櫥柜產(chǎn)業(yè)展示魅力與風(fēng)采的重要舞臺，贏得在場嘉賓及全行業(yè)的熱烈關(guān)注與高度贊譽(yù)。
     亮點活動之三：櫥柜企業(yè)家“鼓動中國”，豪情《誓師2011》
     鼓是中華文化的典型代表，是鼓舞人心的重要工具。為激發(fā)全體櫥柜人向明年產(chǎn)業(yè)目標(biāo)奮進(jìn)的激情與信心，在本屆年會晚宴上，我們設(shè)計了《誓師2011》這一激動人心的環(huán)節(jié)。六名身穿唐裝的櫥柜龍頭企業(yè)家同時擂鼓，代表中國櫥柜行業(yè)《誓師2011》，向世界發(fā)出中國櫥柜產(chǎn)業(yè)規(guī)模向1500億元進(jìn)軍的豪邁誓言。
     而在年會前一天，在年會主辦城市——星城長沙，二十四位身穿喜慶唐裝的櫥柜龍頭企業(yè)家，還在湘江之畔，橘子洲頭，在共和國偉大思想的發(fā)源地，同時擂響二十四面威風(fēng)大鼓。這場《鼓動中國》與《誓師2011》一起，共同擂響了中國櫥柜產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)新奇跡的輝煌征程，喊出了千萬櫥柜人“創(chuàng)變大未來”的時代最強(qiáng)音。
     亮點活動之四：年會承辦城市交接儀式
     由于中國櫥柜行業(yè)現(xiàn)已成為國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高、行業(yè)普遍認(rèn)同的櫥柜行業(yè)年度頂級盛會。獲得年會承辦權(quán)正成為承辦城市櫥柜產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力的重要象征。因此每屆年會都引發(fā)全國多個城市的激烈爭奪。在本屆年會之前，下屆年會承辦城市已經(jīng)確定。為增強(qiáng)年會的儀式感和權(quán)威性，我們在晚宴尾聲設(shè)計了承辦城市交接儀式，通過會旗交接，寓意年會精神不斷傳承，中國櫥柜產(chǎn)業(yè)開啟下一年度騰飛的起點。
     正是這些精心設(shè)計的活動與環(huán)節(jié)，使本屆年會獲得空前好評，并樹立起中國櫥柜行業(yè)乃至家居行業(yè)發(fā)展史上一座重要的里程碑。我們有理由相信：下一屆年會將在規(guī)模、檔次、內(nèi)容等方面實現(xiàn)更大的創(chuàng)新與突破。因為，策劃人的創(chuàng)新永無止境。


郭俊，營銷人。在企業(yè)實操與品牌營銷策劃中，致力于品牌策略、整合傳播、市場研究等領(lǐng)域的實踐與創(chuàng)新。歡迎與業(yè)內(nèi)同行探討營銷觀點與看法，聯(lián)系郵箱：guojun361@sohu.com